在过去一年里，直播电商行业迎来激烈的竞争、调整、监管、新生。当下，电商大盘整体增速渐缓，而直播电商却如同一艘破浪前行的快艇，增长势头依旧夺目。星图数据发布的报告显示，2024年双11购物狂欢节期间，综合电商平台累计销售额达到11093亿元，相较去年同期增长20.1%；而直播电商销售额高达3325亿元，同比增幅高达54.6%。以抖音、快手、点淘为典型代表的直播电商平台，其增速近乎达到综合电商增速的三倍。
过去的2024年，直播电商行业的头部主播格局动荡不安，一次次掀起舆论热潮。小杨哥因违规行径遭受处罚，给行业敲响了合规警钟；董宇辉毅然选择单飞，开启个人事业新篇章，引发大众对主播职业发展路径的热议；久未露面的李子柒重磅复出，带着全新的作品回归大众视野；科技大佬雷军跨界入局，凭借自身影响力迅速成为直播带货领域的顶流人物，吸引无数目光。
11月8日的资金流向数据方面，主力资金净流入4723.06万元，占总成交额43.63%，游资资金净流出2477.9万元，占总成交额22.89%，散户资金净流出2245.15万元，占总成交额20.74%。
华福证券表示，消费电子正处AI带动行业创新周期来临和巨头新品催化不断的拐点。AI将率先落地手机等成熟消费电子产品，带动量价齐升。此外，AI将加速新硬件形态探索。
与此同时，行业监管的紧箍咒越念越紧，直播电商新规重磅落地。2024年7月正式生效的《中华人民共和国消费者权益保护法实施条例》（以下简称《条例》）着重强调了直播带货环节中的透明度准则，明确规定主播在镜头前务必清晰、准确地向消费者阐释“究竟是谁在带货”以及“所带商品归属何人”。
这一系列变化无疑都在释放一个强烈信号：直播电商已然迈入规范发展的全新阶段。展望未来，直播电商将彻底告别往昔“唯流量论”的野蛮生长旧时光上海杠杆炒股开户，逐步回归到依靠高品质货盘、专业素养过硬主播领航的时代。